旧年淄博烧烤大热后带火了一把“旅游热”，岁末年头哈尔滨挤满“小土豆”，更是猛火烹油，多地文旅部门为了吸收搭客奇招迭出。

文旅局长扎堆上镜是小形态。河南文旅“好意思男计”八块腹肌出战，河北文旅喊话“赵丽颖回家”，江山四省“卷”文旅别开生面。还有“不是××不娟秀，而是××更有性价比”的年度造句大赛，重复得很吵杂。

场地政府鼓动旅游业发展，争相揽客，为搭客打造雅致的作事环境，这皆是功德。但是，功德也弗成作念过火。发展场地的旅游经济弗成盲目，急功近利地追求“泼天荣华”只会妻子当军。

一

旅游经济可能是发展要求最尖刻的产业部门。后天不良的旅游资源、长久狡计诞生的积淀，不可偏废。老天爷不赏饭、老祖先没留遗产，搞不起来；莫得长久投资和狡计打磨，也搞不起来。就算这些要求皆具备了，还需要一些运谈。

因此，全球的旅游业发展那么多年，几许年才出一个锻真金不怕火的旅游新热门？得胜晋身全球旅游热门地区，最近的例子是“印度洋明珠”马尔代夫，上世纪70年代旅游业启动，80年代运行宣传实施，一直到千禧年后才成为着名的全球度假胜地。前前后后30多年抓续的高过问，“印度洋明珠”才终于亮了起来。

国内的情形也访佛。纠正绽放以来，经济发展、基建更新培育，中国旅游业快速发展。但是，的确干起来的新景点、新景区，有几个？况兼，新兴的旅游热门地区主要聚合在“养在深闺东谈主未识”的偏远地区，这些地区的旅游经济大发展，是交通基础体式扩容一次性开释的资源红利。

这在中东部地区难以复制。中东部地区东谈主口纷乱、东谈主员相通经常，各地旅游资源的“成色”从来皆不是奥秘。最多还剩一些州里级的“旅游秘境”，县域以上就很少了。

因此，这几十年中东部地区的旅游经济，主若是传统旅游资源深度开辟升值，和作事升级的诚心诚意。比如此次大火的哈尔滨，虽说成了新晋网红，基础底细却是老牌旅游城市，冰雪旅游的基础很好。这回环宣加把力，作事再努把力，就趁势火起来了。

本来莫得旅游经济基础的县级以上城市，得胜转型旅游经济的得胜例子，一个也莫得。昔日也不太可能出现——天上不会眨眼间掉下来好山好水，地上也眨眼间不会长出文物遗址。

东谈主造景点是指望不上的，西湖修了千年，北京故宫、苏州园林修了几百年，现赶着修出来的能比吗？况兼，工业时间的东谈主造景点同质化进度很高，每城一座迪士尼乐土，带不火旅游经济，只会让东谈主赞佩索然。

更何况这波旅游热，“临时急时江心补漏”的应急色调太强，东谈主造景点皆造不好。

二

哈尔滨冰雪节的“泼天荣华”，有冬奥基础底细的张家口坐不住了。“连夜打造”出占大地积约70万平常米大手笔的张家口海外冰雪大世界。打造了和哈尔滨雷同的超长冰滑梯、冰雕雪雕60余座，闲隙冰场、雪地足球、冰山越野车应有尽有，还把奥运元素拉满，连鸟巢皆出了冰雕版。网传投资高达5亿元，其后张家口官方证实称是企业行径，投资总数5000万。

5000万也好，5亿也罢，代价皆不小。即就是患难之交的企业行径，也少不了大宗众人资源的过问。成果却是东谈主流惨淡，几百元的门票打折到39元卖，网友还以为不够低，喊话说“不降价到九块九，雪皆化了”。

这是一次失败的跟风，亏钱是确定的，无非是亏几亿仍是几千万的分别。立项时莫得充分的市集调研，仓猝中诞生开园，营销实施根柢谈不上，亏是势必的，亏就亏在一个“急”字上。

2023年张家口前三季度的财政收入仅124亿元，比疫情前的2019年着落了40多亿。全省名次倒数第三，比2019年跌了两名。如何会不急呢？哈尔滨的“泼天荣华”，引发了张家口临了的倔强。但是，旅游经济不是急得出来的。

急的不仅仅张家口，而是所有这个词河北。“河北卷王”真不是吹的，而是真拼。

河北文旅局一天更新75条视频，整夜剪视频还不忘喊话：“好好好，河南文旅、山西文旅、山东文旅、深宵不睡眠是吧？悄悄卷我是吧？你怕是不知谈我河北卷王的锐利。今天这个苍老我当定了，不是电脑冒烟就是我冒烟。”

石家庄、邯郸、沧州、秦皇岛、承德、张家口、保定等地的好意思食以及旅游自大皆安排上架，“打卡战国袍”“保定古城”“邯郸自古出好意思东谈主”的底牌尽出。喊话赵丽颖，东谈主家小赵也眷注回应了。能作念的皆作念了，河北文旅是真勤苦。

但是，狡计客户北京大爷大妈、少爷少女们，请不动。

江山四省这场冬季旅游大战，真有赢家吗？皆输在一个“急”字上。好在这通折腾的代价看上去并不大，电脑冒烟东谈主冒烟皆不算事，张家口冰雪大世界到底砸了5亿仍是5000万，也不算大事。真要用劲过猛“卷”旅游，那就不是几千万几个亿，而是严重透支经济的困难了。

三

好多官员、庶民是诚笃地战胜旅游经济可以创造业绩。经济、东谈主口双重压力之下，好多老工业城市上高下下皆把发展旅游业作为了经济转型的临了但愿。

但他们把旅游产业看得太粗浅了，念念虽然地认为：景区一造、宾客一来，就是门票收入和土产货毒害的“黄金万两”。这是只看到活水般的“过路钱”好赚，却没看清其中的门谈和风险。

寰宇本莫得几许容易赚的钱，旅游经济更不是。就算有可以的旅游资源，能诱骗到饱和的投资，那也需要“前东谈主栽树后东谈主纳凉”的长久想法去“熬”。

总之，所谓“转型旅游经济”“将旅游产业打变成场地经济的撑抓产业”，在绝大多数情况下皆是不试验的。就是文旅局卷到电脑冒烟，也蜕变不了产业发展的客不雅规矩。

旅游产业关于大部分场地而言，皆算是可以的经济补充。寰球搭客的聚合到访不可期，场地搞旅游，仍是藏身作事土产货和左近住户的“低预期”比拟试验。