2023年“中国品牌年度大奖”评比在“世界司理东说念主峰会”上揭晓。这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，由业界巨擘机构世界品牌实验室(World Brand Lab)于12月19日在香港颁发。中国国航、徐工、雪花、海尔智家、长虹、圣象、飞鹤、竹叶青、双星轮胎、九牧、倍想和有巢等35个领军品牌，入选“2023年中国品牌年度大奖”。哈佛大学（Harvard）商学院工商管理荣誉教悔约翰•戴腾（John Deighton)、欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学荣誉教悔琼•克劳德•拉里皆(Jean Claude Larreche) 、香港大学（HKU）管制学院营销学教悔萨拉•金 (Sara Kim) 、北京大学（PKU）光华管理学院营销学教悔徐菁（Jing Xu）出席会议并发表了主题演讲。

大会现场

凤凰卫视盛名主握东说念主 黄橙子姑娘

为了鼓励中国品牌群众化，2023年“世界司理东说念主峰会”围绕“品牌引导力：群众地缘竞争布景低品牌塑造的文化、浪掷者和技艺碎裂”的大会主题，与会嘉宾和企业首脑进行了现场对话及互动研讨。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教悔斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)露馅，勾搭20年发布的“中国品牌年度大奖”，是浪掷者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。世界品牌实验室经过长达半年对宇宙100多个行业/品类的驰名品牌进行了深切的调研分析，凭据品牌影响力的各项筹备，参考企业在本年度的销售收入、主渔利润并推敲浪掷者评价，最终笃定三大类别奖项。其中“中国品牌年度大奖”(NO.1)有35个品牌脱颖而出，“中国十大影响力品牌”(TOP10)发布12个品类的十大品牌。

本届品牌年度绝顶大奖依据行业及企业特色，设立了“行业孝敬大奖、品牌营销大奖、文化品牌大奖、社会连累大奖、厨改引颈大奖和智能生态大奖”等6个绝顶奖项。大疆荣获“2023年行业孝敬大奖”；雪花经典（老雪）荣获“2023年品牌营销大奖”；周大生荣获“2023年文化品牌大奖”；阳光电源荣获“2023年社会连累大奖”；海尔智家荣获“2023年洗碗机专科厨改引颈大奖”；小米荣获“2023年智能生态大奖”。

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值得一提的是，本年绝顶推出中国学问产权、中国公益、中国科技改变和中国绿色生态十大影响力品牌，以此褒奖那些重视技艺研发与改变、积极履行社会连累和可握续发展的优秀品牌。五粮液、徐工、飞鹤、华润学问产权和呼伦贝尔农垦等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性，也使榜单有了私有视角。在忖度品牌的由衷度时，参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据；在忖度品牌的引导力绝顶是ESG(环境、社会和科罚)评分时，参考了超等财经(SuperFinance)的ESG数据库。

出席会议的哈佛大学(Harvard)商学院工商管理荣誉教悔约翰•戴腾(Prof. John Deighton)合计，“近12年来，我一直与世界品牌实验室配合，以鼓励中国品牌取得群众认同。中国领有世界制造业的四分之一份额，当先好意思国和德国这两个世界制造业强国的总额，这是中国品牌的竞争上风。在夙昔两年中，我看到中国品牌的表示果然曲同寻常，许多来自中国的超等品牌如故在群众舞台上有了强项的安身点。咱们还有许多使命要作念，应该激发每个中国品牌取得群众化的得手。虽然需要热心的是，不要让品牌直讲和及群众冲突，而是借助创意者和有影响力的东说念主塑造品牌。鉴于中国在创意营销方面当先于好意思国，这种品牌推论阵势对亚洲营销东说念主员应该很有眩惑力”。

此外，一位可靠的记者还表示，转会费问题与这名被认为是喜鹊今夏转会窗口仅存目标的球员有关。

哈佛大学商学院工商管理荣誉教悔 约翰•戴腾(Prof. John Deighton)

欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学荣誉教悔、畅销书新书《价值获消灭售》作家琼•克劳德•拉里皆(Prof. Jean Claude Larreche)合计，“20年来，我见证了世界品牌实验室在品牌价值测评限制创造的得手实验历程，也见证了一批批中国顶级品牌，在海外市集取得了应有的份额。一个愈加荡漾、竞争愈加热烈的群众生意环境，是对品牌健康景色的一次压力测试。为此，企业家要专注两个计谋要点：一是热心企业价值增长，而不单是是收入增长；二是热心企业价值的获取，而不单是是客户价值的创造。销售使命也必须一样以获取品牌价值为最终标的。要是以创造客户价值和收入增长的传统标的为激发，可能会因谈判不充分而防止企业价值。”

欧洲工商管理学院营销学荣誉教悔 琼•克劳德•拉里皆(Prof. Jean Claude Larreche)

世界司理东说念主集团首席本质官、世界品牌实验室各人团成员丁海森博士合计，独霸不笃定性，是畴昔CEO的必修课。而对CMO或CBO来说，必须靠东说念主工智能(AI)技能，在群众界限内全天候检测品牌足迹。香港大学管制学院营销学教悔萨拉•金(Prof. Sara Kim)合计，群众化品牌需要原土化运营，包括建立专诚的地缘危急管理团队，纳入当地顺序和政策，凭据当地偏好和文化影响制定私有的居品线；与土产货建立计谋定约，同期在计划中需要不停擢升环境、社会和科罚(ESG)水准。北京大学光华管理学院营销学教悔徐菁(Prof. Jing Xu)合计，数字化时期的到来，给品牌由衷度的打造带来了一些费事和挑战。这些挑战有的来自老本方，有的来自短期主张，也有的来自浪掷者自己珍意见的变化。那么，何如擢升品牌由衷度？建立品牌的中枢价值是第一位的。为标的客户提供私有的价值，欺诈数字化提供的上风与便利，让浪掷者参与进来，通过口碑来传播和夯实自身的品牌。

香港大学管制学院营销学教悔 萨拉•金 (Prof. Sara Kim)

北京大学光华管理学院营销学教悔 徐菁(Prof. Jing Xu)

在题为“品牌引导力：群众地缘竞争布景低品牌塑造的文化、浪掷者和技艺碎裂”的对话身手，由北京大学光华管理学院市集营销系教悔徐菁博士主握，华润集团办公室副主任梁柱强先生、徐工集团工程机械股份有限公司品牌与文化发展部副部长刘佳佳女士、世界司理东说念主集团行政总裁袁浩东先生与几位营销各人进行了互动研讨及有用调换。

对话主题 群众地缘竞争布景低品牌塑造的文化、浪掷者和技艺碎裂

行为群众当先的品牌筹商、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教悔(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席，全资附庸于世界司理东说念主集团。世界品牌实验室奋勉于于品牌估值、品牌计谋、品牌保护，其研究恶果已成为许多企业并购历程中无形财富评估的遑急依据。世界品牌实验室现任主席为牛津大学荣誉教悔斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)博士，各人参谋人来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工和剑桥大学等世界一流学府。